1984年1月22日,美国国家橄榄球联盟1983赛季总决赛——第十八届级碗,在坦帕的坦帕体育场举行,对阵双方为美联冠军奥克兰突袭者和国联冠军华盛顿红人,收视观众过96oo万人。
唐焕邀请杰克.特拉梅尔,一起观看了这场比赛。
当第三节刚开始,占尽优势的奥克兰突袭者队便触底得分。
但是,电视并没有即时重播这一得分画面。相反,屏幕突然诡异地黑屏了两秒钟。接着转为金属灰色调的广告片画面,其所渲染的那种冷漠的工业环境背景,让人不由自主地联想到《银翼杀手》的反乌托邦氛围,看上去有点儿像科幻电影中的场景。
一支由光头组成的队伍,踩着令人毛骨悚然的音乐前进,“老大哥”则正在大屏幕上进行控制人心的讲话。
与此同时,一个穿着纯白色背心,上面印有一台麦金塔电脑,手里拎着锤子的年轻女子,在奥威尔式思想警察的追捕中奔跑着。
当这支队伍坐好。如痴如醉地聆听“老大哥”演讲的时候,这个女子跑到了大屏幕前。
在“老大哥”宣布“我们必胜!”之时,女主角的锤子击碎了屏幕,一切在一阵光和烟雾中消失。
广告的结尾处。旁白平静地念道:“1月24日,苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白,为什么1984不会变成《1984》。”
显而易见,按照乔布斯的比喻,广告片中的“老大哥”就是暗指统治计算机世界的IBm,苹果公司则类似女主角。是那个意图挫败“老大哥”世界的反抗者。
唐焕哈哈一笑,“估计这个花费75万美元的广告,把很多人都吓到了。”
“只要能够造成轰动效应,就是好广告。”杰克.特拉梅尔言简意赅、直指核心地评价道。
事实确实如此,苹果公司这则不走寻常路的广告,极大吸引了媒体的关注,甚至连奥克兰突袭者队以38:9的比分,战胜华盛顿红人队,夺得历史上第三个级碗冠军的锋芒,也黯然失色了不少。
当天晚上,美国各大电视网和5o个地方电视台,都播放了关于这则广告的新闻,从而产生了只有网络时代才有的病毒式营销效果。
……
1984年1月24日,mac布会与苹果年度股东大会同期举行,地点在可容纳26oo人的迪安扎社区学院弗林特礼堂。
由于之前级碗上广告造成的轰动效应,因而各路媒体蜂拥而至,加上苹果公司大英雄帖所邀请来的一众同行——包括唐焕、盖茨、米契尔.卡波尔等等在内,也前来捧场,顿时把弗林特礼堂挤得水泄不通。
今天乔布斯穿着一件蓝色双排扣西装外套,里面是一件笔挺的白衬衫,打着浅绿色领结,看的出来,花了不少心里在装扮上面。
“这是我人生中最重要的时刻,”在后台等待活动开始的时候,乔布斯坦率地说道,“我真的很紧张。你可能是唯一知道我对这次布会感受的人。”
约翰.斯卡利抓住乔布斯的手,握了片刻,最后低声说了一句好运。
在好基友的祝福下,乔布斯以苹果公司董事长的身份先登台,宣布股东大会正式开始。
为了保持住自己反主流文化的个人形象,乔布斯这位亿万富豪董事长采用了独特的开场方式,即通过朗读鲍勃?迪伦的一歌——《时代在变》的歌词来开场。
接着,约翰.斯卡利上台汇报苹果公司的营收状况。
但随着他枯燥无味的讲话,观众们开始变得焦躁不安。毕竟,那些专程赶来的人,满怀期待的对象是mac的布,而非枯燥的财务数据。
最终,约翰.斯卡利以一段富有个人感情的话收尾,“在苹果公司过去的时间里,对我来说最重要的事情就是,有机会同史蒂夫?乔布斯展一段友谊,”
约翰.斯卡利强调道:“我们之间所建立的默契,对我来说,意义非常重大。”
在台下看到这一幕的唐焕,不禁暗自唏嘘,约翰.斯卡利和乔布斯现在确实相处融洽,但恐怕这段由个人魅力所建立的交情,根本架不住利益的考验。
很快,乔布斯再次上台,灯光随之暗了下来。
“1958年,IBm错过了收购一家羽翼未丰的公司的机会。这家小公司明了一种称为静电复印的新技术。两年后,施乐公司诞生了,IBm从此追悔莫及。”
在观众不时出的笑声中,乔布斯历数了IBm的一系列失误,接着语锋一转,加快了节奏,谈到了当前的状况。
“IBm一直想要占有一切,在过去的几十年里,它就已经统治了整个计算机世界。如今,IBm还想主宰和控制未来,进入了个人电脑领域。”
“不可否认,方圆电脑突破了IBm的垄断,让中小型企业乃至一些专业人士,受益于微型计算机技术所带来的便利。”
“但这还不够,mac将会把这场变革进行得更彻底,让个人电脑进入到每一个家庭,使每个人都会通过技术,掘自己的潜力。”
“我们不会让IBm控制整个信息时代!乔治?奥威尔所描述的1984也不会成真!”(未完待续。)